那么，在这样一个充满矛盾的年代，企业该如何塑造自身的品牌呢？脑白金的崛起、海尔张瑞敏砸冰箱、富亚老板喝涂料、远东的四次改制等等经典的案例向我们表明，新闻策划是解决以上难题的有效手段，新闻策划如今已成为品牌营销的关键。
一般说来，新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻媒介，树立企业、产品形象，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。新闻策划具有以下独特的优势：1、投入成本低。只要能够真正把握社会发展趋势、行业发展趋势、企业发展趋势及消费者需求变化趋势，创造出合适的新闻，那么企业可以用很低的成本甚至是零成本实现良好的传播效果，让众多媒体围绕企业的新闻点进行免费的宣传和推广；2、传播的信息量大、覆盖面广。相对于广告而言，新闻所承载的信息量要大得多，覆盖面也广，消费者通过它，可以了解企业的产品，企业本身，甚至于企业的人和事，而且更加生动，具体和形象，记忆更为深刻；3、新闻的可信度大、接受程度高。新闻一般比较客观、中立，比起自吹自擂的广告，对消费者来说可信度大得多，权威性也高得多，另外相对于被动地接收广告信息，消费者阅读新闻一般是自觉自愿的行为，因此更容易接受和记住新闻内容，在不知不觉中改变对企业、对产品的看法。
因此，新闻宣传可以说是投入产出比最高的一种宣传手段。在营销领域曾流行一种说法：企业花1万元做广告所能达到的效果，新闻宣传花100元就能达到。成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的新闻宣传费用。由此可以看到，善于创造新闻、善于发现亮点，对于品牌提升将会产生巨大的促进作用。
作者目前工作所在的企业远东控股集团，2006年销售收入突破百亿，其远东品牌获选2006世界市场中国（电缆）十大年度品牌、荣获亚洲品牌创新奖，并以43.26亿元品牌价值位居2006中国最有价值品牌排行榜第22位，企业领头人蒋锡培同时荣获2006行业品牌领袖大奖、2006推动中国品牌国际化50人称号。远东在其品牌塑造的过程中，就有众多经典的新闻策划案例，在此作者列举数例，以飨读者。
上了MBA教材的四次改制提起远东，让人们印象最深刻的应该是远东近乎完美的四次改制：十几年时间里，经历了私有企业集体企业股份合作制企业混合所有制企业民营企业的转变，每一次改制都暗合了经济发展的趋势，顺应并超前了中国经济改革的四次浪潮：温州模式、苏南模式、国有大中型企业改革和完善法人治理结构，找准了激发企业活力的突破口，让远东实现了跨越式发展，走上了集团化、集约化、规模化发展的快车道，这种转变在中国民营企业中是绝无仅有的，对中国经济体制改革和企业改革都具有极高的借鉴价值，受到政府和各类企业的高度重视。
四次改制的提出，顺应了中国经济发展的大势，为中国广大企业的体制改革提供了一个完美的标杆，已经成为远东品牌的一个鲜明亮点，成为业内广为传颂的远东品牌典故，也成为各类媒体争相报道的焦点，成为远东和灵文化最有力的佐证。伴随着各类媒体的大量来访和广泛报道，远东很快为业界和消费者所熟知。
发布者：ws2012
来源：育龙MBA网本页网址：http://mba.china-b.com/mbazx/20090505/1751531_1.html
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