中国MBA2012招生经验分享活动精彩回顾

中国MBA2012招生经验分享活动精彩回顾：
       2012中国MBA招生经验分享主题论坛在浙江大学紫金港校区国际会议中心举行。来自浙江大学管理学院、上海交通大学安泰经济与管理学院、中欧商学院、复旦大学管理学院、中山大学管理学院、北京理工大学管理与经济学院、四川大学工商管理学院等百余所国内商学院的招生工作负责人出席了论坛。本次论坛由浙江大学管理学院、AMBA、联合主办。各位嘉宾在此次论坛中就招生经验分别做出精彩的主题发言，以下为四川大学工商管理学院MBA教育中心主任颜锦江发言实录：

     尊敬的张院长，尊敬的诗华总裁，各位兄弟院校的同仁，大家上午好。我是四川大学MBA教育中心主任颜锦江。接下来我想从MBA项目招生的差异化这个角度去给大家分享一下我们四川大学医院管理MBA项目的实践。

　　主要有这么几个方面的内容，第一个是我们这个项目背景，第二个是项目的定位，还有培养模式和我们招生渠道，以及我们目前的生源结构分析。
　　为什么我们要做这个项目呢？刚才王院长也提到，各个MBA项目的同质化现象还是比较明显，不同的MBA如何做出自己的特色，怎么确定差异化，我们也做了很多思考。我们也有很多不同的专业方向，我们有四大营销，项目管理，人力资源、金融投资与财务管理，还有创新与创业管理，但是在行业方面我们以前没有专门的行业。所以考虑差异化的时候也在考虑是不是走一条行业的MBA。

　　当我们发现中国加入WTO以后，中国的医疗行业逐步放开，竞争加剧，营利性的医院与国有非营利性医院的竞争也在不断地加大，各个大医院必然带有浓厚的计划经济时代的烙印，医院的产权也不清晰，经营思路比较模糊，营利性和非营利性的界限不清，导致医院很多医管人员既做临床，又做行政，双肩挑。最后临床专业度上没有很好的发展，医院的管理方面也没有很好的成效。所以我们思考是不是有必要来培养职业的医院管理者。
　　作为商学院，我们培养学生应该满足社会的需求，我们发现医院这个行业管理方面存在很大的提升空间，所以我们考虑是不是培养职业的医院管理者。我们川大能不能做医院管理的行业MBA呢？我们做了一些思考，我们发现我们是有机会做的。为什么呢？因为我们四川大学是三所学校合并的，这三所学校以前都是全国重点大学，一所是我们原来的四川大学，它是1896年起源于四川的中西学堂，还有两所大学是成都科技大学和华西医科大学。成都科技大学和四川大学以前都是教育部直属的全国36所重点大学之一，而华西医科大学也是卫生部直属的重点大学。通过1994年和2000年四川大学两次强强合并，形成了新的四川大学。特别是我们和华西医科大学合并以后，四川大学拥有了非常强大的医学院背景。
　　在这个基础上我们考虑想把四川大学工商管理学院、四川大学华西临床医学院和四川大学的华西医院，这三个学院的资源一起整合，推出我们的医院管理MBA行业方向。这三个学院我给大家简要地介绍一下，我们做这个项目还是有基本的基础。川大的工商管理学院是1998年开始招MBA学生，到目前已经有5100多名MBA学生录取，毕业了三千多名，在校生有1700人，目前有2个博士后的流动站，2个一级学科博士学位点，7个硕士学位授予点，8个专业硕士学位授予点，4个科学硕士学位授予点，9个本科专业。我们管理学院在工科、管科、理学这方面都有涉及。

　　华西临床医学院也是四川大学重要的医学院，在全国也是非常知名的医学院。它的学科排名目前排在全国前五名，而且是西部最早授予博士学位的法学院之一，最早办长学制专业的医学院之一。

　　华西医院更有特色，目前是全世界最大的单点医院，单点规模最大的医学院，也是在一个城市当中它的规模是全球最大的，而且也是疑难重症的国家级诊疗中心，有16个国家临床重点专科，有120年的行业管理实践经验。华西医院依托华西医科大学，以前是美国、英国他们教会在中国西部传教，以西方大学的筹建模式建起来的，基本是按照西方的办学理念办学。

　　川大合并以后，这三个学院都有自己的特色，我们整合三个学院的资源推出了医院管理MBA项目。这个项目的使命我们把它定位为全面提升中国医院现代化管理的水平以及核心的竞争力，我们培养的目标是造就具有创新能力实务型的职业医院管理者。招生的对象主要是面向医院的院级领导，职能部门负责人，未来职业化的医院管理骨干，医疗行业的相关高管。

　　在培养模式上我们也费了很多心思去设计，一个我们整合了三个学院，还和海外的医院建立了合作。工商管理学院主要负责管理理论的教学，华西临床医学院主要是负责医疗行业知识的传授，我们依托华西医院这样一个全球最大的单点医院提供医院管理的实践平台。还和海外的一些医院建立实践的基地，实现游学考察的实践活动。

　　在招生渠道方面，因为华西医院有200余家网络的医院，这里面有很多我们的潜在学生，另外每年有100多家其他医院会到华西医院来参观和访问，我们每年有近百次医学方面的学术会议，我们还会整合其他的营销手段去做招生的拓展工作，主要是在医疗行业，学生的认可度还是很高。

　　目前医院管理的学生在全国的地域分布越来越广，远的到北京、新疆、西藏，近的在云南、贵州、重庆，还有广西、广东、山西等等都有我们的生源。目前东部江浙一带还没有，复旦大学的医院管理、上海交大医院管理也很厉害。

　　在生源的职务结构我们也做了一些统计，目前选择我们这个项目的有20%是医院级的领导，还有5%医院法人，中层管理人员有65%的科室主任，还有10%的普通职员未来可能成长为专业的医院管理者。

　　我们这个项目也得到了社会的认可，去年21世纪传媒集团专门做了一个商学院的竞争力调研报告，其中有一个奖项叫最具特色竞争力的MBA项目，我们非常荣幸能够上榜，获五大最具有特色竞争力的MBA项目之一，就是我们川大的医院管理MBA项目，其他四个项目是清华和香港中文大学合作的金融财务MBA，还有我们交大的CLGO中国全球运营领袖项目，还有上海大学GLMBA项目，中国农业大学的在职期货管理MBA。所以我们发现全国不少商学院也在努力走一些特色化的道路。

　　21世纪传媒对我们这个项目是这样评价：四川大学MBA项目看准市场契机，细分市场，并将MBA招生进行差异化的定位，最终使得将工商管理的普遍原理与医院管理实践相结合产生的医院管理MBA赢得广泛的行业认可和市场认可。这次评奖也不容易，他们专门派了调查员到我们项目里做了充分的调查，听我们的课，然后做出相应的评价。

　　我想和大家分享一下我们医院管理MBA项目的两点体会。第一个如果我们要做行业特色的MBA，一定要充分考虑我们学校自身的资源。我们很有幸和华西医科大学合并，我们可以依托医学院的资源。其实我们也考虑过其他行业的MBA，包括酒店管理的MBA，酒业行业的MBA，甚至奢侈品管理的MBA，后来发现还是医院管理MBA比较适合我们优势的发挥。

发布者：xiangrong

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