浙江大学MBA王小毅博士赢得轰动掌声

浙江大学MBA王小毅博士赢得轰动掌声

    台湾东吴大学MBA参访团在阮金祥老师的带领下到访浙大紫金港校区，拜访了浙江大学管理学院。在浙江大学紫金港校区图书馆三楼 “国立浙江大学”报告厅，浙大MBA同学与东吴大学MBA同学进行了一场“亲密互动”。浙江大学MBA教育中心主任寿涌毅代表浙大MBA中心对台湾东吴大学师生的到来表示热烈的欢迎。浙江大学管理学院王小毅博士与两岸的MBA同学们分享了题为管理与大脑：神经管理学的理论与应用的前沿性讲座，大家互动频繁、反响热烈。   
    浙江大学王小毅博士现任浙江大学管理学院企业管理系教师，是国内首个神经营销学博士，神经管理学理论创立人之一。王小毅博士为大家详细讲述了神经营销，是指运用神经科学方法来研究消费者行为，探求消费者决策的神经层面活动机理，找到消费者行为背后真正的推动力，从而产生恰当的营销策略。王小毅老师表示，神经营销实际上是伴随着近年来支撑营销理论的几大基础学科的发展而产生。其中，起主要作用的是认知科学和神经科学的重大突破。王小毅博士告诉大家，个体行为决策，本质上都是人脑的活动，不同的脑回路有不同的功能。产生一项决策前，大脑不同区域的电流和血氧会不同，因此可以根据脑的反应来监测人的行为决策。王小毅老师还通过一系列生动的案例与有趣的游戏表明了神经营销的几项服务应用：1. 运用EEGFMRIEye-Tracking以及其他生理反应测试技术，客观精准地测量顾客在观看广告时的注意力、情感、认同感、记忆转化这四项指标www.china-b.com/。并通过这些指标来了解广告对客户购买意向的刺激是否有效。以此来监测广告的效果。2. 通过眼动追踪能够挖掘现有的可用性，由此可以优化网站可用性，提升消费者的用户体验，提高电子商务网站的订单转化率。同时，该项研究还能优化顾客的购物体验。王小毅老师幽默风趣的演讲方式与前沿性的课题引起了大家强烈的兴趣，博得了阵阵掌声。

发布者：yumei

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